季節(jié)性因素導(dǎo)致本月電視總體使用率下降 3

按照通常從二月份開始的季節(jié)性收視趨勢，美國三月份的整體電視使用率再次下滑。盡管各類電視的收視率都有所下降，但在本月的《The^GaugeTM》報告中，有線電視和流媒體電視的收視份額卻有所上升，這是因為與每月 3% 的總體降幅相比，這兩類電視的收視降幅較小。雖然這些變化與去年的月度趨勢相似，但也表明美國人的媒體習(xí)慣正在發(fā)生更大的變化。?

女子體育的影響力與日俱增

與2023 年 3 月類似，NCAA "瘋狂三月 "錦標(biāo)賽幫助有線電視收視保持穩(wěn)定，并獲得了 0.7 個份額點，因為該類別的體育收視率增長了 43%，以 28.3% 的電視收視率結(jié)束了本月。不過，與去年幾乎完全由男子組比賽推動的情況不同，今年三月 NCAA 女子組比賽在電視屏幕上大放異彩。?

事實上，3 月 25 日在 ESPN 上進(jìn)行的愛荷華鷹隊與西弗吉尼亞山地人隊之間的 NCAA 女子籃球賽躋身當(dāng)月有線電視轉(zhuǎn)播的前十名（總排名第七）。而去年的同類比賽幾乎沒有進(jìn)入有線電視轉(zhuǎn)播的前 100 名。這還不包括四月份進(jìn)行的八強(qiáng)賽、四強(qiáng)賽和冠軍賽。

這項賽事對體育迷的吸引力凸顯了高需求內(nèi)容對收視率的影響（無論平臺或渠道如何），同時也彰顯了我們看到的女性體育崛起的大趨勢。

季節(jié)性還是媒體習(xí)慣的改變？

除了 "瘋狂三月 "之外，2024 年電視從 2 月到 3 月的變化幾乎與去年相同，反映了天氣、假期、節(jié)假日等年度變化所帶來的收視季節(jié)性。然而，隨著我們對數(shù)據(jù)的深入研究，我們可以看到影響行業(yè)的更大轉(zhuǎn)變的證據(jù)。

與過去幾年的季節(jié)性趨勢相似，3 月份廣播收視率下降了 6%，最終占電視收視份額的 22.5%。尼爾森在2021 年 5 月發(fā)布第一版^GaugeTM時，廣播類節(jié)目占電視收視份額的 25%，盡管收視率持續(xù)下降，但廣播類節(jié)目的韌性相當(dāng)好，下降幅度沒有一些人預(yù)期的那么大。??

相比之下，流媒體收視率與上月相比僅下降了 1%，但份額卻增加了 0.8 個百分點，在 3 月份的電視收視率中占 38.5%。沒有哪個類別的年度變化比流媒體更為劇烈，因為它比一年前增長了 12%，份額增加了 4.4 個百分點。其中部分變化來自 FAST 頻道提供商（PlutoTV、The Roku Channel 和 TubiTV），還有相當(dāng)一部分是由有線電視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容推動的。?

因此，雖然有線電視類節(jié)目在電視中的份額可能正在縮小，但有線電視內(nèi)容在消費者心目中仍具有強(qiáng)大的影響力。除了 "瘋狂三月 "之外，3 月 7 日的國情咨文演講也吸引了3220 萬觀眾（僅有線電視就吸引了 1410 萬觀眾），這提醒我們，有線電視仍然是以新聞為主導(dǎo)的電視類別，因為本月排名前 10 位的有線電視節(jié)目中有 6 個與國情咨文演講有關(guān)。展望 11 月，在 2024 年美國大選之前，有線電視將在受眾如何與新聞媒體聯(lián)系方面發(fā)揮重要作用。?

布賴恩-富勒的三月數(shù)據(jù)趨勢

方法和常見問題